Tesla, sıra dışı elektrikli pikabı Cybertruck'ın üretimini Gigafactory Texas'ta 2027 ortasında sonlandıracağını doğruladı. Kararın hemen ardından ABD pazarında fiyatlar yeniden değişti. En dikkat çekici hamle, giriş seviyesi Dual Motor AWD donanımı için sipariş alımının tamamen durdurulması ve kalan konfigürasyonlara yüzde 10'a varan zam yapılması oldu.
Güncellenen fiyat listesine göre artık sipariş edilebilen en ucuz Cybertruck, 92.490 dolarlık Premium AWD versiyonu. Bu donanımın fiyatı Ağustos ayındaki 84.990 dolara göre yüzde 8,8 (7.500 dolar) yükseldi. Cyberbeast modeli ise 99.990 dolardan 102.490 dolara çıktı; artış oranı yüzde 2,5. Siparişe kapatılan Dual Motor AWD donanımı, Ağustos'taki 74.990 dolardan 82.490 dolara yükselmişti (yüzde 10 artış) ancak artık satın alınamıyor.
Bu, Ağustos ayındaki 5.000 dolarlık zammın ardından üç aydan kısa sürede gelen ikinci fiyat artışı. Premium AWD donanımı, Ağustos başından bugüne kadar toplam 12.500 dolar (yüzde 15,6) daha pahalı hale geldi. Sipariş edilebilen herhangi bir Cybertruck'ın giriş fiyatı yaklaşık 10 haftada 69.990 dolardan 92.490 dolara yükseldi; bu yüzde 32'lik bir artış anlamına geliyor.
Üretim kararının arka planı
Tesla, Cybertruck'ı 2019'da 39.900 dolarlık başlangıç fiyatıyla tanıtmıştı. Ancak üretim 2023 sonunda başladığında fiyatlar çok daha yüksekti ve talep beklentilerin altında kaldı. Electrek'in tahminlerine göre Cybertruck'ın üçüncü çeyrek teslimatları 7.000 ila 8.000 adet arasında gerçekleşti. Bu rakam, Gigafactory Texas'taki hattın 250.000 adetlik yıllık kapasitesinin yalnızca yüzde 12'sine denk geliyor. Şirketin 'Diğer Modeller' kategorisinde (Model S, Model X, Semi ve Cybertruck) toplam teslimatlar yıllık bazda yüzde 48 düşüşle 8.295 adede geriledi.
Ayrıca Cybertruck, Avrupa'da ya da sağdan direksiyonlu pazarların çoğunda satılmıyor. Geçen ay Avustralya ve Yeni Zelanda için planlar da iptal edildi. Şubat ayında çift motorlu versiyon 59.990 dolardan 'sadece 10 günlüğüne' sunulmuş, ardından teklif geri çekilmişti. Tek motorlu arkadan itişli versiyon ise yalnızca 173 adet satıldıktan sonra durduruldu.
Electrek yazarı konuyla ilgili şu yorumu yaptı: “Bu, bir rüzgarın sona ermesinin nasıl göründüğüdür. Tesla artık daha fazla Cybertruck satmaya çalışmıyor. Son kalanlardan mümkün olduğunca fazla para kazanmaya çalışıyor.”
Neden önemli?
Cybertruck, Tesla'nın en iddialı projelerinden biriydi ancak üretim hacmi beklentileri karşılayamadı ve şirket modeli kademeli olarak sonlandırma kararı aldı. Bu durum, elektrikli araç pazarında niş bir segmentin (büyük pickup) sürdürülebilirliği konusunda önemli bir örnek teşkil ediyor. Türkiye'de henüz satışa sunulmayan Cybertruck'ın yaşadığı fiyat dalgalanmaları ve talepteki zayıflık, otomotiv üreticilerinin premium modellerde fiyatlandırma stratejilerini nasıl belirlemesi gerektiğini gösteriyor. Kullanıcılar için çıkarılacak ders: vaat edilen fiyatlarla piyasaya çıkan modellerin gerçek satış fiyatları farklılık gösterebilir ve geçici indirimler kalıcı olmayabilir.
Yorumlar (0)